Calcular o EMV das suas campanhas

Entre a multiplicidade de indicadores utilizados no marketing de influência, o EMV (Earned Media Value) destaca-se como o rei indiscutível. Este KPI essencial desempenha um papel fundamental na avaliação do impacto de uma campanha, embora a sua complexidade continue a ser um mistério para alguns profissionais. Para lhe dar uma compreensão aprofundada do assunto, detalhamos o seu significado, os seus contornos e o seu papel crucial
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Definição de Earned Media Value

O Earned Media Value é a visibilidade adquirida gratuitamente por uma marca graças aos seus consumidores, influenciadores ou terceiros. Esta visibilidade provém de redes e formatos que aumentam a notoriedade da marca sem custos directos (ao contrário dos meios pagos). De acordo com a revista Forbes, as marcas devem pensar no MVE como "o regresso do bom e velho marketing boca-a-boca, mas com um toque moderno".

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O VME baseia-se num método desenvolvido pelo Grupo Ayzenberg em 2017 para avaliar este valor monetário potencial. A abordagem quantifica o valor económico das publicações.

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Na Influence4You, utilizamos este método em conjunto com um algoritmo que tem em conta o alcance de uma publicação, o envolvimento da publicação e a taxa de crescimento dos subscritores. Isto permite uma comparação objetiva entre criadores e conteúdos diferentes, fornecendo às marcas uma base de medição. Além disso, para nos adaptarmos à evolução do mercado, revemos periodicamente os valores de referência para cada tipo de envolvimento, de modo a estarmos sempre o mais próximo possível de estimar com exatidão o valor das publicações e das relações com os influenciadores.