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Calculez l'EMV de vos campagnes
Mesurez la valeur monétaire des mentions et des partages en ligne, évaluant l'impact de votre présence sur les réseaux sociaux et au-delà. Prenez des décisions marketing éclairées grâce à notre calculateur EMV intuitif et précis.
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Qu'est-ce que l'Earned Media Value ?
La formule
EMV = somme des interactions × valeur de chaque interaction
Chaque type d'interaction (impression, like, commentaire, partage…) a une valeur différente selon le réseau et le format.
Parmi la multitude d'indicateurs utilisés dans le domaine de l'influence marketing, l'EMV (Earned Media Value) se distingue comme un roi incontesté. Ce KPI essentiel joue un rôle clé dans l'évaluation de l'impact d'une campagne, bien que sa complexité demeure un mystère pour certains professionnels. Afin de vous offrir une compréhension approfondie du sujet, on vous détaille sa signification, ses contours et son rôle crucial.
Définition de l'Earned Media Value
L'Earned Media Value traduit la visibilité acquise gratuitement par une marque grâce à ses consommateurs, influenceurs ou tierces parties. Cette visibilité découle des réseaux et des formats qui accroissent la notoriété d'une marque sans coût direct (à l'inverse du Paid Media). Selon le magazine Forbes, les marques doivent considérer l'EMV comme « le retour du bon vieux marketing du bouche-à-oreille, mais avec une touche de modernité ».
La méthode
L'EMV repose sur une méthode développée par le Groupe Ayzenberg en 2017, pour évaluer cette valeur monétaire potentielle. L'approche permet de quantifier la valeur économique des publications.
Chez Influence4You
Chez Influence4You, nous utilisons cette méthode en la complétant par un algorithme qui prend en compte la portée d'une publication, son engagement et le taux de croissance des abonnés. Cela permet une comparaison objective entre les créateurs et les différents contenus, offrant aux marques une base de référence pour la mesure. Par ailleurs, afin de suivre l'évolution des marchés, nous révisons périodiquement les valeurs de référence de chaque type d'engagement, pour estimer au plus près la valeur des publications et des relations avec les influenceurs.
Votre EMV calculée automatiquement
Influence4You récupère les statistiques de chaque publication et calcule l'EMV de vos campagnes dans votre reporting.