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Calcule o EMV das suas campanhas
Meça o valor monetário das menções e partilhas online, avaliando o impacto da sua presença nas redes sociais e não só. Tome decisões de marketing informadas com a nossa calculadora EMV intuitiva e precisa.
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O que é o Earned Media Value?
A fórmula
EMV = soma das interações × valor de cada interação
Cada tipo de interação (visualização, like, comentário, partilha…) tem um valor diferente consoante a rede e o formato.
Entre a multitude de indicadores utilizados no marketing de influência, o EMV (Earned Media Value) destaca-se como um dos mais importantes. Este KPI essencial desempenha um papel chave na avaliação do impacto de uma campanha, embora a sua complexidade continue a ser um mistério para alguns profissionais. Para lhe oferecer uma compreensão aprofundada do tema, explicamos o seu significado, os seus contornos e o seu papel crucial.
Definição do Earned Media Value
O Earned Media Value traduz a visibilidade obtida gratuitamente por uma marca através dos seus consumidores, influenciadores ou terceiros. Esta visibilidade resulta das redes e formatos que aumentam a notoriedade de uma marca sem custos diretos (ao contrário do Paid Media). Segundo a revista Forbes, as marcas devem considerar o EMV como «o regresso do velho marketing boca-a-boca, mas com um toque de modernidade».
O método
O EMV baseia-se num método desenvolvido pelo Grupo Ayzenberg em 2017, para avaliar este valor monetário potencial. A abordagem permite quantificar o valor económico das publicações.
Na Influence4You
Na Influence4You, utilizamos este método, complementando-o com um algoritmo que considera o alcance de uma publicação, o seu engagement e a taxa de crescimento de seguidores. Isto permite uma comparação objetiva entre criadores e diferentes conteúdos, oferecendo às marcas uma base de referência para a medição. Além disso, para acompanhar a evolução dos mercados, revemos periodicamente os valores de referência de cada tipo de engagement, de forma a estimar com maior precisão o valor das publicações e das relações com os influenciadores.
O seu EMV calculado automaticamente
A Influence4You recolhe as estatísticas de cada publicação e calcula o EMV das suas campanhas no seu relatório.