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Calcula el EMV de tus campañas
Mide el valor monetario de las menciones y los contenidos compartidos en línea, evaluando el impacto de tu presencia en redes sociales y más allá. Toma decisiones de marketing fundamentadas con nuestra calculadora EMV intuitiva y precisa.
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¿Qué es el Earned Media Value?
La fórmula
EMV = suma de las interacciones × valor de cada interacción
Cada tipo de interacción (impresión, like, comentario, compartición…) tiene un valor diferente según la red y el formato.
Entre la multitud de indicadores utilizados en el ámbito del marketing de influencia, el EMV (Earned Media Value) destaca como un referente indiscutible. Este KPI esencial desempeña un papel clave en la evaluación del impacto de una campaña, aunque su complejidad sigue siendo un misterio para algunos profesionales. Para ofrecerle una comprensión profunda del tema, le detallamos su significado, sus matices y su papel crucial.
Definición del Earned Media Value
El Earned Media Value refleja la visibilidad obtenida gratuitamente por una marca gracias a sus consumidores, influencers o terceros. Esta visibilidad proviene de las redes y formatos que aumentan el reconocimiento de una marca sin coste directo (a diferencia del Paid Media). Según la revista Forbes, las marcas deben considerar el EMV como «el retorno del clásico marketing boca a oreja, pero con un toque moderno».
El método
El EMV se basa en un método desarrollado por el Grupo Ayzenberg en 2017, para evaluar este valor monetario potencial. El enfoque permite cuantificar el valor económico de las publicaciones.
En Influence4You
En Influence4You, utilizamos este método complementándolo con un algoritmo que tiene en cuenta el alcance de una publicación, su engagement y la tasa de crecimiento de seguidores. Esto permite una comparación objetiva entre creadores y diferentes contenidos, ofreciendo a las marcas una base de referencia para la medición. Además, para adaptarnos a la evolución de los mercados, revisamos periódicamente los valores de referencia de cada tipo de interacción, con el fin de estimar con precisión el valor de las publicaciones y las relaciones con los influencers.
Su EMV calculado automáticamente
Influence4You recopila las estadísticas de cada publicación y calcula el EMV de sus campañas en su informe.