Influence und Compliance: was Marken oder Agenturen wissen müssen bevor Sie eine Kampagne starten

1. Der Rahmen: Das Gesetz vom 9. Juni 2023 und seine Änderungen

Der maßgebliche Text ist das Gesetz Nr. 2023-451 vom 9. Juni 2023, das die kommerzielle Influence regelt und Missbräuche von Influencern in sozialen Netzwerken bekämpft. Es definiert die Tätigkeit der kommerziellen Influence und die des Agenten von Creatorn, legt Transparenzpflichten fest, verbietet oder regelt die Bewerbung bestimmter Produkte und strukturiert die vertraglichen Beziehungen zwischen Werbetreibenden, Agenturen und Creatorn.

Gesetz Nr. 2023-451, Artikel 1 (Definition) Eine kommerzielle Influencer-Tätigkeit üben Personen aus, die gegen Entgelt ihre Bekanntheit bei ihrer Zielgruppe nutzen, um der Öffentlichkeit auf elektronischem Weg Inhalte zu vermitteln, die direkt oder indirekt für Waren, Dienstleistungen oder eine beliebige Sache werben.

Der Begriff „gegen Entgelt“ umfasst sowohl Geldzahlungen als auch Sachleistungen (kostenlose Produkte, Einladungen).

Ein mehrfach geänderter Text

• Verordnung Nr. 2024-978 vom 6. November 2024: Sie ändert die Artikel 1, 4, 5 und 9, um das Gesetz an das europäische Recht anzupassen, nachdem es der Europäischen Kommission notifiziert wurde. Sie begrenzt den Anwendungsbereich auf in Frankreich ansässige Influencer sowie solche außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums, mit einem Schutzmechanismus für im EWR ansässige (Artikel 5-1), und lockert die Form der Pflichtangaben.
• 1. Juli 2026: Eine neue Fassung von Artikel 4 (sektorale Verbote) ist in Kraft getreten, gemäß Gesetz Nr. 2025-391 vom 30. April 2025.
• 1. Januar 2027: Das Gesetz Nr. 2026-602 vom 8. Juli 2026 über die Umweltauswirkungen der Textilindustrie fügt Artikel 4 einen Absatz IV bis hinzu, der die Bewerbung von Ultra-Fast-Fashion verbietet (siehe Abschnitt 5).

2. Transparenz: Die kommerzielle Absicht kenntlich machen

Diese Pflicht betrifft alle Kampagnen, unabhängig vom Sektor. Seit der Verordnung von 2024 verknüpft Artikel 5-2 das Fehlen der Kennzeichnung direkt mit dem Verbraucherrecht.

Gesetz Nr. 2023-451, Artikel 5-2 Eine irreführende Geschäftspraxis im Sinne von Artikel L. 121-3 des Verbrauchergesetzbuchs liegt vor, […] wenn die kommerzielle Absicht nicht durch einen klaren, lesbaren und verständlichen Hinweis auf jedem verwendeten Medium kenntlich gemacht wird, sofern sich diese Absicht nicht bereits aus dem Kontext ergibt.

Welche Kennzeichnung ist zu verwenden?

Die ursprüngliche Fassung des Gesetzes verlangte die Kennzeichnungen „Werbung“ oder „Kommerzielle Zusammenarbeit“, die auf dem Bild oder Video in allen Formaten während der gesamten Dauer der Werbung erkennbar sein mussten. Die Verordnung von 2024 erlaubt nun eine gleichwertige Kennzeichnung, sofern sie klar, lesbar und verständlich ist und an das Format des Mediums angepasst wird.

Die Union des marques empfiehlt dennoch, die kommerzielle Zusammenarbeit explizit zu kennzeichnen, angesichts der Erwartungen der Aufsichtsbehörden und der ARPP-Empfehlung „Digitale Werbekommunikation“.

Eine ältere Regel: Das LCEN

Schon vor dem Gesetz von 2023 sah das Gesetz vom 21. Juni 2004 für das Vertrauen in die digitale Wirtschaft vor, dass jede online zugängliche Werbung klar als solche erkennbar sein und die Person, in deren Auftrag sie durchgeführt wird, identifizierbar machen muss.

Sanktionen

Laut Centre Inffo sah die ursprüngliche Fassung des Gesetzes bei Verstößen gegen die Kennzeichnungspflicht eine Strafe von zwei Jahren Haft und 300.000 Euro Geldstrafe vor, gemäß den Artikeln L. 132-1 bis L. 132-9 des Verbrauchergesetzbuchs.

3. Bearbeitete Bilder und KI-generierte Inhalte

Das Influencer-Gesetz: „bearbeitetes Bild“ und „virtuelles Bild“

Artikel 5 des Gesetzes schreibt zwei Hinweise für werbliche Inhalte vor:

• „Bearbeitetes Bild“ wenn das Bild verändert wurde, um die Silhouette zu verschlanken oder zu verdichten oder das Aussehen des Gesichts zu modifizieren;
• „Virtuelles Bild“ wenn Gesicht oder Silhouette durch ein Verfahren der künstlichen Intelligenz erzeugt wurden.

Wie bei dem kommerziellen Hinweis erlaubt die Verordnung von 2024 einen gleichwertigen Hinweis, der an die Tätigkeit und das Format des Mediums angepasst ist.

Der europäische AI Act: Kennzeichnung von Deepfakes

Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung (AI Act). Wer ein KI-System einsetzt, das Bilder, Audio- oder Videoinhalte erzeugt oder manipuliert, die einen Hyperfake (Deepfake) darstellen, muss angeben, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde.

Die Verordnung (EU) 2026/1744, genannt „Digitaler KI-Omnibus“, hat die Pflichten für Hochrisikosysteme verschoben, nicht jedoch die des Artikels 50. Verstöße gegen diese Transparenzpflichten können mit bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden.

4. Kosmetikprodukte: Aussagen und Filter

Kosmetikprodukte gehören nicht zu den verbotenen Produkten, unterliegen jedoch drei Regelwerken: der europäischen Kosmetikverordnung, dem Gesetz von 2023 und der ARPP-Empfehlung „Kosmetikprodukte“ (8. Version, gültig seit dem 1. Juli 2019).

Jede Aussage muss belegt sein

ARPP-Empfehlung Kosmetikprodukte V8, Punkt 1.2 Jede Aussage muss auf geeigneten Nachweisen beruhen. Die Aussage muss mit Art und Umfang dieser Nachweise übereinstimmen.

• Wenn die Kommunikation einen Inhaltsstoff hervorhebt, muss dessen Wirksamkeit im Endprodukt nachweisbar sein.
• Ein Zufriedenheitstest darf nur als Prozentsatz zufriedener Personen dargestellt werden, niemals als Wirksamkeitsnachweis. Die ARPP nennt ein Beispiel: „60 % der Falten geglättet“ kann nicht auf einer Umfrage beruhen, in der 60 % der Frauen ihre Haut als geglättet empfinden.
• Spezifische Aussagen („hypoallergen“, „für empfindliche Haut“, „natürlich“, Anti-Aging, Haarausfall) unterliegen präzisen Kriterien. Ein Produkt darf sich erst ab 95 % natürlichen oder naturbelassenen Inhaltsstoffen als „natürlich“ bezeichnen.

Filter und Bearbeitungen

Das Gesetz verbietet Filter nicht grundsätzlich, verlangt jedoch den Hinweis „bearbeitetes Bild“, wenn Silhouette oder Gesicht verändert wurden (Abschnitt 3). Ein durch Filter erzieltes Ergebnis (geglättete Haut bei einer Anti-Falten-Creme, beseitigte Unreinheiten bei einem Akne-Pflegeprodukt) belegt jedoch nicht die Wirksamkeit des Produkts. Ein solches Ergebnis als Wirkung des Kosmetikums darzustellen, gilt als unbegründete Aussage, verstößt gegen Punkt 1.2 der ARPP-Empfehlung und kann eine irreführende Geschäftspraxis darstellen.

Kosmetik ist kein Arzneimittel

Ein Kosmetikprodukt dient der Reinigung, Parfümierung, dem Schutz oder der Veränderung des Aussehens oberflächlicher Körperpartien. Eine Kommunikation, die ihm eine therapeutische Wirkung zuschreibt (Akne heilen, Ekzeme lindern), führt zur Einstufung außerhalb dieser Kategorie und kann unter das Verbot von Artikel 4 fallen, das Methoden als Ersatz für eine Behandlung darstellt.

5. Verbotene oder regulierte Produkte und Dienstleistungen

Artikel 4 des Gesetzes listet die Werbeverbote für Personen auf, die eine kommerzielle Influencer-Tätigkeit ausüben. In der seit dem 1. Juli 2026 geltenden Fassung verbietet er insbesondere jede direkte oder indirekte Bewerbung:

• ästhetischer Verfahren, Techniken und Methoden, die gesundheitliche Risiken bergen können (Artikel L. 1151-2 des französischen Gesundheitsgesetzbuchs), sowie ästhetischer chirurgischer Eingriffe (Artikel L. 6322-1 desselben Gesetzbuchs);
• Produkte, Handlungen oder Methoden ohne therapeutischen Nutzen, die als vergleichbar, vorzuziehen oder ersetzbar für Behandlungen dargestellt werden;
• Nikotinprodukte, die konsumiert werden können und ganz oder teilweise aus Nikotin bestehen;
• die Tiere betreffen, die nicht in der im Artikel L. 413-1 A des Umweltgesetzbuchs vorgesehenen Liste aufgeführt sind, mit Ausnahme zugelassener Einrichtungen;
• bestimmte risikoreiche Finanzprodukte und -dienstleistungen, insbesondere bestimmte Finanzverträge und Dienstleistungen zu Krypto-Assets, außerhalb der gesetzlichen Bedingungen.

Die Kommentatoren erwähnen auch das Verbot, Abonnements für Sporttipps oder -prognosen zu bewerben. Glücksspiele und berufliche Weiterbildung sind hingegen reguliert, aber nicht verboten (Abschnitte 9 und 10).

Neu ab dem 1. Januar 2027: Ultra-Schnellmode

Artikel 7 des Gesetzes Nr. 2026-602 vom 8. Juli 2026 fügt einen IV bis in Artikel 4 ein. Er verbietet Influencern, gegen Entgelt oder unentgeltlich Produkte der Ultra-Schnellmode (Fast Fashion) zu bewerben. Laut den analysierenden Anwälten tritt die Maßnahme am 1. Januar 2027 in Kraft und ist mit einer Geldstrafe von bis zu 100.000 Euro belegt.

6. Gesundheit: Arzneimittel und Medizinprodukte

Das Gesetz von 2023 hat kein generelles Verbot für die Bewerbung von Medizinprodukten eingeführt. Es erinnert daran, dass die Vorschriften des Gesundheitsgesetzbuchs zur Werbung für Gesundheitsprodukte auch für Influencer gelten: Arzneimittel (Artikel L. 5122-1 und folgende), Medizinprodukte (L. 5213-1 bis L. 5213-7) und In-vitro-Diagnostika (L. 5223-1 und folgende). Diese Regeln verlangen eine objektive Darstellung, die nicht irreführend ist und keine Gefahr für die öffentliche Gesundheit darstellt.

Was das Influencer-Gesetz (Artikel 4) verbietet

• die Bewerbung von ästhetischen Eingriffen mit Gesundheitsrisiken und von Schönheitschirurgie;
• die Bewerbung von Produkten, Handlungen, Verfahren oder Methoden ohne therapeutischen Nutzen, die als vergleichbar, vorzuziehen oder ersetzbar für therapeutische Maßnahmen, Protokolle oder Verschreibungen dargestellt werden.

Was das Gesundheitsgesetzbuch für Medizinprodukte vorschreibt

Gesundheitsgesetzbuch, Artikel L. 5213-3 Medizinprodukte und deren Zubehör, die ganz oder teilweise von den gesetzlichen Krankenversicherungen übernommen oder finanziert werden, dürfen nicht öffentlich beworben werden. Ausgenommen sind Produkte […] mit geringem Risiko für die menschliche Gesundheit, deren Liste per Erlass festgelegt wird.

• die Werbung für bestimmte risikoreiche Medizinprodukte, deren Liste per Erlass festgelegt wird, unterliegt einer vorherigen Genehmigung der ANSM, gültig für fünf Jahre;
• die Werbung muss das Produkt objektiv darstellen und dessen sachgemäße Verwendung fördern;
• die öffentliche Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel ist verboten.

7. Alkohol: Das Évin-Gesetz gilt für Influencer

Das Influencer-Gesetz hat kein spezielles Regelwerk für Alkohol geschaffen: Es gilt das Évin-Gesetz, das in den Artikeln L. 3323-2 und folgenden des Gesundheitsgesetzbuchs verankert ist. Zwei Einschränkungen gelten gleichzeitig:

• zugelassene Medien, definiert durch Artikel L. 3323-2;
• eine begrenzte Liste zulässiger Angaben, festgelegt durch Artikel L. 3323-4 (Alkoholgehalt, Herkunft, Zusammensetzung, Herstellungsverfahren, Verkaufsmodalitäten usw.).

Die Gesundheitsbotschaft „Übermäßiger Alkoholkonsum ist gesundheitsschädlich“ ist auf allen Alkoholwerbungen verpflichtend (Artikel L. 3323-4).

Was die ARPP-Empfehlung zu Alkohol präzisiert

• keine Kommunikation darf übermäßigen Konsum fördern oder Abstinenz bzw. Mäßigung kritisieren;
• keine Kommunikation darf Alkohol mit Glück, Leistung, Wagemut oder Sport in Verbindung bringen;
• Kommunikation darf sich nicht an Minderjährige richten oder Minderjährige zeigen;
• keine Kommunikation auf Online-Diensten, bei denen vernünftigerweise davon auszugehen ist, dass die Zielgruppe nicht zu mindestens 70 % aus Erwachsenen besteht.

Für ein Influencer-Casting ist es entscheidend, die Altersverteilung der Zielgruppe jedes Creators zu prüfen, bevor Sie ihn auswählen.

Die Rechtsprechung

Die ARPP berichtet über ein Urteil, in dem ein Gericht Beiträge von Influencern als „unerlaubte Werbung“ einstufte, weil sie ihren Bekanntheitsgrad nutzten, um für alkoholische Getränke zu werben und zu übermäßigem Konsum animierten. Das Gericht ordnete die Entfernung der Beiträge an, ohne das Vorliegen einer kommerziellen Zusammenarbeit nachweisen zu müssen.

8. Ernährung: Die Gesundheitsbotschaft mangerbouger.fr

Code de la santé publique, Artikel L. 2133-1 Werbebotschaften für Getränke mit Zucker-, Salz- oder synthetischen Süßstoffzusätzen sowie für verarbeitete Lebensmittel müssen eine gesundheitsbezogene Information enthalten.

Für Online-, Fernseh- und Radiowerbung gilt diese Pflicht für Botschaften, die vom französischen Hoheitsgebiet aus gesendet und dort empfangen werden.

Die Modalitäten gemäß der Verordnung vom 27. Februar 2007

• Es gibt vier Gesundheitsbotschaften (z. B. „Für Ihre Gesundheit: Essen Sie mindestens fünf Portionen Obst und Gemüse pro Tag“). Die Kampagne muss so gestaltet sein, dass alle Botschaften gleich häufig erscheinen;
• Für Botschaften an ein junges Publikum sind Varianten mit Du-Form vorgesehen;
• Die Adresse www.mangerbouger.fr muss die Botschaft ergänzen, wobei die Regeln vom jeweiligen Medium abhängen;
• Auf visuellen Medien wird die Botschaft in einem reservierten Banner platziert, das mindestens 7 % der Werbefläche einnimmt.

Sanktion

Die Nichteinhaltung dieser Pflicht durch Werbetreibende und Vermarkter wird mit einer Geldstrafe von 37.500 Euro geahndet. Dieser Betrag kann auf bis zu 30 % der Ausgaben für die Verbreitung der betreffenden Botschaften erhöht werden.

9. Glücksspiel und Sportwetten

Die Bewerbung von Glücksspielen durch Influencer ist nicht verboten, unterliegt jedoch strengen Vorgaben gemäß Artikel 4 des Gesetzes von 2023 und dem Code de la sécurité intérieure:

• Sie ist nur auf Plattformen erlaubt, die technisch die Möglichkeit bieten, alle Nutzer unter 18 Jahren von der Zielgruppe auszuschließen. Der Influencer muss diese Funktion aktiv nutzen;
• Der Inhalt muss einen Hinweis auf das Verbot für Minderjährige enthalten;
• Es dürfen nur zugelassene Anbieter beworben werden (Online-Anbieter mit ANJ-Zulassung, FDJ, PMU, lizenzierte Casinos).

Die Leitlinien der ANJ

Die Nationale Glücksspielbehörde legt das Dekret vom 4. November 2020 zur kommerziellen Kommunikation aus. Werbung darf nicht suggerieren, dass Spielen zum sozialen Erfolg beiträgt, noch Glücksspiel mit finanzieller Erfolg, romantischem Erfolg oder Bewunderung Dritter verknüpfen oder als Alternative zur Arbeit oder Lösung persönlicher Probleme darstellen.

Für Sportsponsoring berücksichtigt die ANJ insbesondere die Reichweite von Persönlichkeiten bei Minderjährigen in sozialen Netzwerken. Überschreitet diese 16 % der 13- bis 17-Jährigen auf einer oder mehreren Plattformen, wird geprüft, ob die Person zur Welt der Minderjährigen gehört.

10. Berufliche Weiterbildung und CPF

Das Gesetz zielt ausdrücklich auf die Bewerbung von Weiterbildungen ab, nachdem Missstände im Zusammenhang mit dem persönlichen Weiterbildungskonto (CPF) festgestellt wurden.

Mit öffentlichen oder gemeinschaftlichen Mitteln finanzierte Weiterbildungen

Wenn die Werbung die Anmeldung zu einer beruflichen Weiterbildungsmaßnahme (Artikel L. 6313-1 des Arbeitsgesetzbuchs) betrifft, die insbesondere von einem Opco, Transitions Pro, dem Staat, den Regionen, der Caisse des Dépôts, France Travail oder der Agefiph finanziert wird, muss die Werbebotschaft folgende Informationen enthalten:

• die Finanzierung;
• die damit verbundenen Verpflichtungen und Zulassungskriterien;
• die Identifizierung des oder der für die Schulung verantwortlichen Dienstleister und, bei einer förderfähigen Maßnahme im Rahmen des CPF, die Identifizierung des auf „Mein Schulungskonto“ gelisteten Dienstleisters.

Laut Centre Inffo wird ein Verstoß gegen diese Bestimmungen mit einer Freiheitsstrafe von einem Jahr und einer Geldstrafe von 4.500 Euro geahndet.

Verbot von Gegenleistungen für CPF-Anmeldungen

Das Gesetz verbietet den Verkauf oder die Werbung für ein Produkt sowie jede Art von Vergütung im Austausch für die Anmeldung zu einer CPF-förderfähigen Maßnahme (Artikel L. 6323-6 des geänderten Arbeitsgesetzbuchs). Ein Verstoß kann mit einer Geldstrafe von bis zu 75.000 Euro für natürliche Personen und 375.000 Euro für juristische Personen geahndet werden.

11. Umweltaussagen und Greenwashing

Bereits geltende Regelungen in Frankreich

• Irreführende Geschäftspraktiken: Eine falsche oder nicht nachweisbare Umweltaussage ist bereits nach dem Verbrauchergesetzbuch strafbar – unabhängig vom Medium, einschließlich Influencer-Posts.
• Klimaneutralität: Seit dem Klimaschutz- und Resilienzgesetz erlaubt Artikel L. 229-68 des Umweltgesetzbuchs (in Kraft seit dem 25. August 2021) die Aussage „klimaneutral“ nur, wenn der Werbetreibende eine Bilanz seiner direkten und indirekten Emissionen, seine Strategie zur Vermeidung, Reduzierung und Kompensation mit jährlichen Zielen sowie die Kompensationsmodalitäten veröffentlicht. Verstöße werden nach Artikel L. 229-69 geahndet.
• Hinweise auf Produkten: Artikel R. 541-230 des Umweltgesetzbuchs verbietet Aussagen wie „umweltfreundlich“ oder „biologisch abbaubar“ auf Produkten oder Verpackungen, die für Verbraucher bestimmt sind.
• ARPP: Die Empfehlung „Nachhaltige Entwicklung“ (Version 3 vom 1. August 2020) ergänzt diese Regelungen.

Ab dem 27. September 2026: Richtlinie (EU) 2024/825

Diese Richtlinie, auch „EmpCo“ oder „ECGT“ genannt, muss von den Mitgliedstaaten ab dem 27. September 2026 umgesetzt werden. Sie erweitert die Liste der in jedem Fall als irreführend geltenden Praktiken um folgende Punkte:

• nicht nachgewiesene generische Umweltaussagen („grün“, „ökologisch“, „nachhaltig“, „umweltfreundlich“), es sei denn, es liegt eine anerkannte hervorragende Umweltleistung vor;
• die Behauptung, ein Produkt habe aufgrund der Kompensation von Emissionen eine neutrale, reduzierte oder positive Umweltwirkung;
• Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder nicht von einer öffentlichen Stelle vergeben werden.

Für ein Influencer-Briefing gilt dieselbe praktische Regel: Ersetzen Sie absolute Begriffe („100 % ökologisch“, „null Auswirkungen“) durch präzise, messbare und nachweisbare Aussagen, die auf demselben Medium platziert werden.

12. Falschinformationen und rechtswidrige Inhalte

Ein spezifischer „Wahrheitspflicht“ für Influencer existiert im Gesetz nicht. Dennoch gelten mehrere allgemeine Vorschriften für deren Inhalte:

• In kommerziellen Inhalten stellt eine falsche oder nicht nachweisbare Aussage eine irreführende Geschäftspraxis dar. Der Verhaltenskodex der Behörden erinnert daran, dass es verboten ist, zu behaupten, ein Produkt erhöhe die Gewinnchancen bei Glücksspielen oder heile Krankheiten, sofern dies nicht zutrifft.
• Falschmeldungen: Artikel 27 des Pressegesetzes vom 29. Juli 1881 bestraft die böswillige Veröffentlichung, Verbreitung oder Reproduktion von Falschmeldungen oder gefälschten Dokumenten, die geeignet sind, die öffentliche Ordnung zu stören – unabhängig vom Medium.
• Herabwürdigung: Eine Marke in einer Weise zu kritisieren, die deren Produkte in Verruf bringt, kann die zivilrechtliche Haftung des Creators nach sich ziehen.

Die Rolle des DSA

Der Digital Services Act legt vor allem Plattformen Verpflichtungen auf: Sie müssen einen Mechanismus zur Meldung rechtswidriger Inhalte anbieten, Meldungen von „vertrauenswürdigen Hinweisgebern“ priorisiert bearbeiten und schnell handeln. Eine Plattform, die gegen einen gemeldeten rechtswidrigen Inhalt nicht vorgeht, macht sich haftbar. Verbände, die Opfer von Influencer-Praktiken vertreten, sind als vertrauenswürdige Hinweisgeber anerkannt.

Für Marken oder Agenturen ist das Risiko konkret: Ein gemeldeter Inhalt kann entfernt und das Konto gesperrt werden, was die Kampagne unterbricht.

13. Kinder-Influencer: Das Studer-Gesetz

Das Gesetz Nr. 2020-1266 vom 19. Oktober 2020, bekannt als Studer-Gesetz, regelt die kommerzielle Nutzung des Bildes von Kindern unter 16 Jahren auf Online-Plattformen. Es trat im April 2021 in Kraft. Das Gesetz von 2023 stellt klar, dass Kinder unter 16 Jahren, die eine kommerzielle Influencer-Tätigkeit ausüben, diesem Gesetz unterliegen.

Zwei Regelungsbereiche

• Arbeitsverhältnis: Artikel L. 7124-1 des Arbeitsgesetzbuchs verlangt eine vorherige individuelle Genehmigung der Verwaltungsbehörde, ähnlich wie für Kinder in der Unterhaltungsbranche und Models. Laut einer ministeriellen Antwort aus dem Jahr 2025 fällt die kommerzielle Influencer-Tätigkeit (entgeltliche Aktivität) unter diesen strengsten Regelungsbereich.
• Außerhalb eines Arbeitsverhältnisses: Wenn das Kind Hauptgegenstand von Videos ist und deren Dauer oder die Einnahmen festgelegte Schwellenwerte überschreiten, ist eine Meldung bei der Verwaltung obligatorisch.

Das Sparguthaben und die Pflichten des Werbetreibenden

• der Großteil der Einnahmen des Kindes wird an die Caisse des dépôts et consignations überwiesen und bis zur Volljährigkeit oder Emanzipation verwahrt;
• der Werbetreibende, der eine Produktplatzierung in einem Inhalt vergütet, in dem ein betroffenes Kind erscheint, muss prüfen, ob die Schwellenwerte überschritten sind, und gegebenenfalls den geschuldeten Betrag auf das Konto des Kindes bei der Caisse des dépôts einzahlen;
• das Gesetz schafft ein Recht auf Löschung von Inhalten für Minderjährige.

Das Gesetz Nr. 2024-120 vom 19. Februar 2024 zur Gewährleistung des Rechts am eigenen Bild von Kindern hat zudem die Pflichten der Eltern im Bereich des Schutzes der Privatsphäre ihrer Kinder verstärkt.

14. Vertrag, Verantwortlichkeiten und Agenturen

Der schriftliche Vertrag ist Pflicht

Artikel 8 schreibt einen schriftlichen Vertrag zwischen Influencer und Werbetreibendem (oder der Agentur bzw. deren Beauftragten) vor, sobald ein per Dekret festgelegter Schwellenwert überschritten wird. Das Dekret Nr. 2025-1137 vom 28. November 2025 hat diesen Schwellenwert festgelegt: Ein schriftlicher Vertrag ist erforderlich, sobald die Summe der Vergütungen und Sachleistungen eines Werbetreibenden innerhalb eines Jahres 1.000 Euro netto übersteigt.

Der Vertrag muss unter Androhung der Nichtigkeit folgende Punkte enthalten:

• die Identität der Parteien, ihre postalischen und elektronischen Kontaktdaten sowie ihr steuerlicher Wohnsitz;
• die Art der übertragenen Aufgaben;
• die Vergütung in bar oder deren Berechnungsmodalitäten sowie gegebenenfalls den Wert der Sachleistung (Reise, Produktüberlassung, Einladung) und deren Zuweisungsbedingungen;
• die Rechte und Pflichten der Parteien, insbesondere im Bereich des geistigen Eigentums;
• die Unterstellung des Vertrags unter französisches Recht (Verbraucherschutzgesetz, Gesetz zum geistigen Eigentum, Gesetz von 2023), wenn die Kampagne ein in Frankreich ansässiges Publikum anspricht.

Gesamtschuldnerische Haftung

Der Werbetreibende, gegebenenfalls sein Beauftragter, der Influencer und dessen Agentur haften gesamtschuldnerisch für Schäden, die Dritten im Rahmen der Ausführung des kommerziellen Influencer-Vertrags entstehen (Artikel 8). Diese Haftung ergibt sich direkt aus dem Gesetz: Sie gilt auch dann, wenn der Vertrag sie nicht erwähnt, und eine Klausel kann sie gegenüber Dritten nicht ausschließen. Eine Marke oder Agentur kann sich daher nicht im Falle rechtswidriger Inhalte auf den Creator berufen.

Die Agentur für Influencer

Artikel 7 definiert die Agentur für Influencer als Person, die gegen Entgelt Influencer gegenüber Werbetreibenden vertritt. Sie muss alle notwendigen Maßnahmen ergreifen, um die Interessen der vertretenen Personen zu wahren, Interessenkonflikte zu vermeiden und die Einhaltung der gesetzlichen Vorschriften zu gewährleisten.

Influencer mit Sitz außerhalb der Europäischen Union

Ein Influencer mit Sitz außerhalb der EU, der Schweiz und des EWR, der ein Publikum in Frankreich anspricht, muss einen gesetzlichen Vertreter in der EU benennen und eine Berufshaftpflichtversicherung bei einem in der EU ansässigen Versicherer abschließen (Artikel 9).

15. Die ARPP und die Selbstregulierung

Die Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) veröffentlicht deontologische Empfehlungen, die das Gesetz ergänzen und erläutern. Ihre Anwendung basiert auf der freiwilligen Zustimmung der Fachleute, dient jedoch als Referenz für Regulierungsbehörden und Gerichte.

• Empfehlung „Digitale Werbekommunikation“ (5. Version, ehemals „Digitale Werbekommunikation“): Bereits 2017 definierte sie den Begriff Influencer und die Kriterien einer kommerziellen Zusammenarbeit. Sie verlangt, dass werbliche Inhalte sofort als solche erkennbar sind.
• Branchenempfehlungen: Alkohol, Lebensmittel, Spiele usw., die mit dem für das Produkt geltenden Gesetz abzugleichen sind.
• Zertifikat für verantwortungsvolle Einflussnahme: Die ARPP schult und zertifiziert Creator zu ihren gesetzlichen und deontologischen Pflichten.

Laut dem Bericht 2022 des genannten Zertifikats, zitiert von Centre Inffo, kennzeichneten 55 % der zertifizierten Influencer den werblichen Charakter ihrer Inhalte korrekt, gegenüber 53 % der nicht zertifizierten. Dies ist einer der Gründe, die den Gesetzgeber 2023 zur Schaffung eines spezifischen Regelwerks veranlassten.

16. Der europäische Rahmen

Digital Services Act (DSA)

Die Verordnung über digitale Dienste verpflichtet Online-Plattformen zu Transparenz, insbesondere bei Werbung und Empfehlungssystemen. Sie regelt Plattformen, die Inhalte hosten, ohne einen eigenen Status für Influencer zu schaffen.

AI Act

Siehe Abschnitt 3: Die Kennzeichnung von Deepfakes gilt seit dem 2. August 2026.

Die europäische Kontrolle der Praktiken

2024 prüften die Europäische Kommission und Verbraucherschutzbehörden aus 22 Mitgliedstaaten die Beiträge von 576 Influencern. 97 % veröffentlichten kommerzielle Inhalte, doch nur jeder Fünfte kennzeichnete diese systematisch als Werbung.

In Planung: Digital Fairness Act

Die Kommission bereitet einen Digital Fairness Act vor, der unter anderem Influencer-Marketing neben irreführenden Benutzeroberflächen regeln soll. Der Text ist bisher nicht verabschiedet.

Und in Frankreich

Ein im Januar 2026 von den Abgeordneten Arthur Delaporte und Stéphane Vojetta an den Premierminister übergebener Bericht zieht Bilanz des Gesetzes von 2023 und formuliert Empfehlungen, insbesondere zu Minderjährigen, Live-Streams, Social Commerce und künstlicher Intelligenz.