Invloed en compliance: alles wat een merk of bureau moet weten voordat u een campagne lanceert

1. Het kader: de wet van 9 juni 2023 en de wijzigingen

De referentietekst is de wet nr. 2023-451 van 9 juni 2023, die tot doel heeft commerciële invloed te reguleren en misstanden van influencers op sociale media tegen te gaan. Deze wet definieert de activiteit van commerciële invloed, die van influencer-agent, legt transparantieverplichtingen op, verbiedt of reguleert de promotie van bepaalde producten en organiseert de contractuele relaties tussen adverteerders, bureaus en creators.

Wet nr. 2023-451, artikel 1 (definitie) Personen die tegen betaling hun bekendheid bij hun publiek inzetten om via elektronische weg inhoud te verspreiden die direct of indirect de promotie van goederen, diensten of een willekeurig doel beoogt, oefenen een activiteit van commerciële invloed uit.

Het begrip 'tegen betaling' omvat zowel financiële vergoedingen als voordelen in natura (gratis producten, uitnodigingen).

Een tekst die meerdere keren is gewijzigd

• Besluit nr. 2024-978 van 6 november 2024: dit wijzigt de artikelen 1, 4, 5 en 9 om de wet in overeenstemming te brengen met het Europese recht, na kennisgeving aan de Europese Commissie. Het beperkt het toepassingsgebied tot influencers gevestigd in Frankrijk en buiten de Europese Economische Ruimte, met een beschermingsmechanisme voor die gevestigd in de EER (artikel 5-1), en versoepelt de vorm van de verplichte vermeldingen.
• 1 juli 2026: een nieuwe versie van artikel 4 (sectorale verboden) treedt in werking, in toepassing van wet nr. 2025-391 van 30 april 2025.
• 1 januari 2027: wet nr. 2026-602 van 8 juli 2026 over de milieu-impact van de textielindustrie voegt aan artikel 4 een paragraaf IV bis toe die de promotie van ultra-snelle mode verbiedt (zie sectie 5).

2. Transparantie: commerciële bedoeling aangeven

Dit is de verplichting die voor alle campagnes geldt, ongeacht de sector. Sinds het besluit van 2024 koppelt artikel 5-2 het ontbreken van een vermelding rechtstreeks aan het consumentenrecht.

Wet nr. 2023-451, artikel 5-2 Een misleidende handelspraktijk in de zin van artikel L. 121-3 van het consumentenwetboek is [...] het ontbreken van een duidelijke, leesbare en begrijpelijke vermelding op elk gebruikt medium van de nagestreefde commerciële bedoeling [...], tenzij deze bedoeling al uit de context blijkt.

Welke vermelding gebruiken?

De oorspronkelijke versie van de wet verplichtte de vermeldingen 'Reclame' of 'Commerciële samenwerking', herkenbaar op beeld of video, in alle formaten, gedurende de gehele promotie. Het besluit van 2024 staat nu een equivalente vermelding toe, mits deze duidelijk, leesbaar en begrijpelijk is en aangepast aan het formaat van het medium.

De Union des marques raadt desondanks aan om de commerciële samenwerking expliciet te identificeren, gezien de verwachtingen van toezichthouders en de ARPP-aanbeveling 'Digitale reclamecommunicatie'.

Een oudere regel: de LCEN

Al vóór de wet van 2023 bepaalde de wet van 21 juni 2004 voor vertrouwen in de digitale economie dat elke online toegankelijke reclame duidelijk als zodanig moet worden geïdentificeerd en de persoon voor wiens rekening deze wordt gemaakt herkenbaar moet maken.

Sancties

Volgens Centre Inffo bestrafte de oorspronkelijke versie van de wet het schenden van de vermeldingsplicht met twee jaar gevangenisstraf en een boete van 300.000 euro, onder de voorwaarden van de artikelen L. 132-1 tot L. 132-9 van het consumentenwetboek.

3. Gemanipuleerde afbeeldingen en door AI gegenereerde inhoud

De influencerwet: "bewerkte afbeelding" en "virtuele afbeelding"

Artikel 5 van de wet verplicht twee vermeldingen op promotionele inhoud:

• « Bewerkte afbeelding » wanneer de afbeelding is aangepast om de lichaamsvorm te verfijnen of te verbreden of het uiterlijk van het gezicht te wijzigen;
• « Virtuele afbeelding » wanneer het gezicht of de lichaamsvorm is geproduceerd door middel van kunstmatige intelligentie.

Net als bij de commerciële vermelding staat het decreet van 2024 een equivalente vermelding toe, aangepast aan de activiteit en het formaat van het medium.

De Europese AI Act: het labelen van deepfakes

Sinds 2 augustus 2026 zijn de transparantieverplichtingen van artikel 50 van de Europese verordening over AI (AI Act) van toepassing. De gebruiker van een AI-systeem dat afbeeldingen, audio- of video-inhoud genereert of manipuleert die een deepfake vormt, moet aangeven dat de inhoud kunstmatig is gegenereerd of gemanipuleerd.

De verordening (EU) 2026/1744, bekend als de "digitale AI-omnibus", heeft de verplichtingen voor hoogrisicosystemen uitgesteld, maar niet die van artikel 50. Het niet naleven van deze transparantieverplichtingen kan worden bestraft met een boete tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet.

4. Cosmetische producten: claims en filters

Cosmetische producten vallen niet onder de verboden producten, maar hun promotie valt onder drie kaders: de Europese verordening voor cosmetica, de wet van 2023 en de Aanbeveling "Cosmetische producten" van de ARPP (8e versie, van kracht sinds 1 juli 2019).

Elke claim moet bewezen worden

Aanbeveling ARPP Cosmetische producten V8, punt 1.2 Elke claim moet gebaseerd zijn op passend bewijs. De claim moet in overeenstemming zijn met de aard en de omvang van dat bewijs.

• Als de communicatie een ingrediënt benadrukt, moet de effectiviteit ervan in het eindproduct aangetoond kunnen worden.
• Een tevredenheidstest mag alleen worden gepresenteerd als een percentage tevreden personen, nooit als een percentage effectiviteit. De ARPP geeft het voorbeeld: "60% van de rimpels gladgestreken" kan niet gebaseerd zijn op een enquête waarbij 60% van de vrouwen vindt dat hun huid gladder is.
• Specifieke claims ("hypoallergeen", "voor de gevoelige huid", "natuurlijk", anti-veroudering, haaruitval) moeten voldoen aan strikte criteria. Een product mag alleen "natuurlijk" genoemd worden als het voor minstens 95% uit natuurlijke of van natuurlijke oorsprong zijnde ingrediënten bestaat.

Filters en bewerkingen

De wet verbiedt filters niet als zodanig, maar verplicht de vermelding "bewerkte afbeelding" wanneer de lichaamsvorm of het gezicht is aangepast (sectie 3). Een resultaat dat met een filter is bereikt (gladdere huid voor een antirimpelcrème, verwijderde onzuiverheden voor een anti-acnéverzorging) bewijst echter niet de effectiviteit van het product. Dit resultaat presenteren als het effect van het cosmetische product is een ongefundeerde claim, in strijd met punt 1.2 van de Aanbeveling ARPP en kan worden beschouwd als een misleidende handelspraktijk.

Cosmetica is geen geneesmiddel

Een cosmetisch product is bedoeld om lichaamsdelen te reinigen, te parfumeren, te beschermen of het uiterlijk ervan te veranderen. Communicatie die een therapeutisch effect toeschrijft aan het product (acné genezen, eczeem behandelen) valt buiten deze categorie en kan onder het verbod van artikel 4 vallen op methoden die als vervangbaar voor een behandeling worden gepresenteerd.

5. Verboden of gereguleerde producten en diensten

Artikel 4 van de wet bevat een lijst van promoties die verboden zijn voor personen die commerciële influenceractiviteiten uitoefenen. In de versie die sinds 1 juli 2026 van kracht is, verbiedt het met name elke directe of indirecte promotie van:

• handelingen, procedures, technieken en methoden met esthetische doeleinden die gezondheidsrisico's kunnen opleveren (artikel L. 1151-2 van de gezondheidswet) en ingrepen op het gebied van esthetische chirurgie (artikel L. 6322-1 van dezelfde wet);
• producten met nicotine die kunnen worden geconsumeerd en geheel of gedeeltelijk uit nicotine bestaan;
• activiteiten met dieren die niet voorkomen op de lijst van artikel I van artikel L. 413-1 A van de milieuwetgeving, tenzij het geautoriseerde instellingen betreft;
• bepaalde financiële producten en diensten met risico’s, met name bepaalde financiële contracten en diensten met crypto-activa, buiten de wettelijk vastgestelde voorwaarden;
• producten, handelingen of methoden zonder therapeutisch doel die worden gepresenteerd als vergelijkbaar, beter of vervangbaar voor behandelingen;

Ook wordt het verbod genoemd om abonnementen op sportadviezen of -voorspellingen te promoten. Kansspelen en beroepsopleidingen zijn niet verboden, maar wel aan regels gebonden (secties 9 en 10).

Nieuw per 1 januari 2027: ultra-snelle mode

Artikel 7 van wet nr. 2026-602 van 8 juli 2026 voegt een IV bis toe aan artikel 4. Het verbiedt influencers om tegen betaling of gratis producten uit de ultra-snelle mode (fast fashion) te promoten. Volgens advocaten die de maatregel hebben geanalyseerd, treedt deze in werking op 1 januari 2027 en gaat deze gepaard met een bestuurlijke boete van maximaal 100.000 euro.

6. Gezondheid: medicijnen en medische hulpmiddelen

De wet van 2023 heeft geen algemeen verbod ingevoerd voor het promoten van medische hulpmiddelen. Wel wordt benadrukt dat de regels uit de gezondheidswetgeving voor reclame voor gezondheidsproducten ook voor influencers gelden: medicijnen (artikelen L. 5122-1 en volgende), medische hulpmiddelen (L. 5213-1 tot L. 5213-7) en in-vitrodiagnostiek (L. 5223-1 en volgende). Deze regels vereisen een objectieve presentatie die niet misleidend is en geen risico vormt voor de volksgezondheid.

Wat de influencerwet verbiedt (artikel 4)

• de promotie van esthetische ingrepen met gezondheidsrisico’s en cosmetische chirurgie;
• de promotie van producten, handelingen, methoden of technieken zonder therapeutisch doel die worden gepresenteerd als vergelijkbaar, beter of vervangbaar voor therapeutische handelingen, protocollen of voorschriften.

Wat de gezondheidswetgeving voorschrijft voor medische hulpmiddelen

Gezondheidswetgeving, artikel L. 5213-3 Medische hulpmiddelen en bijbehorende accessoires die geheel of gedeeltelijk worden vergoed of gefinancierd door de verplichte ziektekostenverzekeringen, mogen niet bij het publiek worden gepromoot. Uitzondering hierop zijn hulpmiddelen [...] met een laag risico voor de menselijke gezondheid, waarvan de lijst bij besluit wordt vastgesteld.

• reclame voor bepaalde hulpmiddelen met een aanzienlijk gezondheidsrisico, waarvan de lijst bij besluit wordt vastgesteld, is onderworpen aan voorafgaande toestemming van de ANSM, geldig voor vijf jaar;
• reclame moet het hulpmiddel op een objectieve manier presenteren en het juiste gebruik ervan bevorderen;
• reclame voor geneesmiddelen op recept bij het publiek is verboden.

7. Alcohol: de Évin-wet geldt ook voor influencers

De influencerwet heeft geen specifiek regime voor alcohol ingevoerd: het is de Évin-wet, vastgelegd in de artikelen L. 3323-2 en volgende van de gezondheidswetgeving, die van toepassing is. Twee beperkingen gelden tegelijkertijd:

• toegestane media, gedefinieerd in artikel L. 3323-2;
• een limitatieve lijst van toegestane vermeldingen, vastgesteld in artikel L. 3323-4 (alcoholpercentage, herkomst, samenstelling, productiemethode, verkoopmodaliteiten, enz.).

De gezondheidswaarschuwing « Overmatig alcoholgebruik is schadelijk voor de gezondheid » is verplicht op alle alcoholreclames (artikel L. 3323-4).

Wat de ARPP-aanbeveling Alcohol verduidelijkt

• geen enkele communicatie mag overmatig alcoholgebruik aanmoedigen of onthouding of matiging bekritiseren;
• geen enkele communicatie mag alcohol koppelen aan situaties van geluk, prestatie, durf of sportbeoefening;
• communicatie mag niet gericht zijn op minderjarigen en mag geen minderjarigen tonen of laten horen;
• geen communicatie op online diensten waarvan redelijkerwijs kan worden aangenomen dat het publiek niet voor minstens 70% uit volwassenen bestaat.

Voor een influencer-casting vereist dit laatste punt dat u de leeftijdsverdeling van het publiek van elke creator controleert voordat u deze selecteert.

De jurisprudentie

De ARPP meldt een uitspraak waarin een rechtbank publicaties van influencers als 'onwettige reclame' heeft bestempeld, omdat zij hun bekendheid gebruikten om alcoholische dranken te promoten en aanmoedigden tot overmatig gebruik. De rechtbank gelastte het verwijderen van de publicaties. Het was niet nodig om het bestaan van een commerciële samenwerking aan te tonen.

8. Voeding: het gezondheidsbericht mangerbouger.fr

Wetboek van volksgezondheid, artikel L. 2133-1 Reclameboodschappen voor dranken met toegevoegde suikers, zout of synthetische zoetstoffen of voor bewerkte voedingsmiddelen moeten een gezondheidsboodschap bevatten.

Voor boodschappen op internet, televisie of radio geldt deze verplichting voor berichten die worden uitgezonden en verspreid vanaf het Franse grondgebied en daar worden ontvangen.

De modaliteiten, vastgesteld bij besluit van 27 februari 2007

• er bestaan vier gezondheidsboodschappen (bijvoorbeeld 'Voor uw gezondheid, eet minstens vijf porties groenten en fruit per dag'). De campagne moet dus worden aangepast om deze gelijkmatig weer te geven;
• er zijn varianten met 'jij' voor boodschappen gericht op jongeren;
• het adres www.mangerbouger.fr moet aan het bericht worden toegevoegd, volgens regels die afhankelijk zijn van het medium;
• op visuele media wordt het bericht weergegeven in een apart kader dat ten minste 7% van het reclamelogo beslaat.

Sanctie

Het niet naleven van deze verplichting door adverteerders en promotors wordt bestraft met een boete van 37.500 euro, een bedrag dat kan worden verhoogd tot 30% van de uitgaven voor de verspreiding van de betreffende berichten.

9. Kansspelen en sportweddenschappen

De promotie van kansspelen en gokken door een influencer is niet verboden, maar wordt strikt gereguleerd door artikel 4 van de wet van 2023 en het Wetboek van inwendige veiligheid:

• deze is alleen toegestaan op platforms die technisch de mogelijkheid bieden om alle gebruikers onder de 18 jaar uit te sluiten, en de influencer moet dit mechanisme daadwerkelijk activeren;
• de inhoud moet een vermelding bevatten die aangeeft dat het verboden is voor personen onder de 18 jaar;
• alleen erkende aanbieders mogen worden gepromoot (online aanbieders die door de ANJ zijn goedgekeurd, FDJ, PMU, erkende casino's).

De richtlijnen van de ANJ

De Autoriteit voor Kansspelen interpreteert het decreet van 4 november 2020 over commerciële communicatie. Reclame mag niet suggereren dat spelen bijdraagt aan sociaal succes, noch het gokken koppelen aan financieel succes, relationeel succes of bewondering van anderen, noch het presenteren als alternatief voor werk of oplossing voor persoonlijke problemen.

Voor sportpartnerschappen geeft de ANJ aan dat zij onder meer kijkt naar het bereik van personen bij minderjarigen op sociale media, wanneer dit meer dan 16% van de 13- tot 17-jarigen op één of meerdere platforms bedraagt, om te beoordelen of een sporter tot de wereld van minderjarigen behoort.

10. Beroepsopleiding en CPF

De wet richt zich specifiek op de promotie van opleidingen, na de misstanden rond het persoonlijk opleidingsaccount.

Opleidingen gefinancierd met publieke of collectieve middelen

Wanneer de promotie betrekking heeft op inschrijving voor een beroepsopleiding (artikel L. 6313-1 van het arbeidswetboek) die onder meer wordt gefinancierd door een Opco, Transitions Pro, de Staat, de Regio's, de Caisse des Dépôts, France Travail of Agefiph, moet de commerciële vermelding informatie bevatten over:

• de financiering;
• de verplichtingen en bijbehorende toelatingseisen;
• de identificatie van de aanbieder(s) die verantwoordelijk is/zijn voor de opleiding, en voor een actie die in aanmerking komt voor het CPF, de identificatie van de aanbieder die is geregistreerd op Mijn opleidingsaccount.

Volgens Centre Inffo wordt overtreding van deze bepalingen bestraft met een gevangenisstraf van één jaar en een boete van 4.500 euro.

Verbod op tegenprestaties voor CPF-inschrijving

De wet verbiedt elke verkoop of promotionele aanbieding van een product, of elke beloning, in ruil voor inschrijving voor een actie die in aanmerking komt voor het CPF (artikel L. 6323-6 van de gewijzigde arbeidswet). Overtreding kan leiden tot een bestuurlijke boete van maximaal 75.000 euro voor een natuurlijk persoon en 375.000 euro voor een rechtspersoon.

11. Milieuclaims en greenwashing

Wat in Frankrijk al geldt

• Misleidende handelspraktijken: een valse of niet te verantwoorden milieuclaim is al strafbaar volgens het consumentenrecht, ongeacht het medium, inclusief posts van influencers.
• CO₂-neutraliteit: sinds de Klimaat- en Veerkrachtwet staat in artikel L. 229-68 van de milieuregelgeving (in werking sinds 25 augustus 2021) dat de claim 'CO₂-neutraal' alleen is toegestaan als de adverteerder een overzicht publiceert van directe en indirecte emissies, de aanpak van vermijding, reductie en compensatie met jaarlijkse meetbare doelstellingen, en de compensatiemodaliteiten. Overtreding wordt bestraft volgens artikel L. 229-69.
• Aanduidingen op producten: artikel R. 541-230 van de milieuregelgeving verbiedt aanduidingen als 'milieuvriendelijk', 'biologisch afbreekbaar' of vergelijkbare termen op een product of verpakking dat bestemd is voor de consument.
• ARPP: de Aanbeveling 'Duurzame ontwikkeling' (versie 3 van 1 augustus 2020) vult deze regels aan.

Vanaf 27 september 2026: richtlijn (EU) 2024/825

Deze richtlijn, bekend als 'EmpCo' of 'ECGT', moest door de lidstaten worden geïmplementeerd vanaf 27 september 2026. Deze voegt aan de lijst van in alle omstandigheden als misleidend beschouwde praktijken toe:

• milieuclaims die algemeen zijn en niet worden onderbouwd ('groen', 'ecologisch', 'duurzaam', 'milieuvriendelijk'), tenzij er sprake is van erkend uitstekende milieuprestaties;
• de bewering, gebaseerd op compensatie van emissies, dat een product een neutrale, verminderde of positieve impact op het milieu heeft;
• duurzaamheidskeurmerken die niet gebaseerd zijn op een certificeringssysteem of niet zijn vastgesteld door een overheidsinstantie.

Voor een influencerbriefing geldt dezelfde praktische regel: vervang absolute termen ('100% ecologisch', 'nul impact') door een specifieke, meetbare en onderbouwde claim, geplaatst op hetzelfde medium.

12. Desinformatie en onrechtmatige inhoud

Er bestaat geen specifieke 'waarheidsplicht' voor influencers in de wet. Verschillende algemene wetten zijn echter van toepassing op hun content:

• In commerciële content vormt een valse of niet te verantwoorden bewering een misleidende handelspraktijk. De gedragscode van de overheid herinnert eraan dat het verboden is te beweren dat een product de kans op winst bij kansspelen vergroot of ten onrechte te stellen dat het ziekten geneest.
• Nieuwsberichten: artikel 27 van de wet van 29 juli 1881 op de persvrijheid bestraft het kwade opzet bij publicatie, verspreiding of reproductie van valse nieuwsberichten of vervalste documenten die de openbare orde kunnen verstoren, ongeacht het medium.
• Kwalijkmaking: het kritiseren van een merk op een manier die de producten in diskrediet brengt, kan de civielrechtelijke aansprakelijkheid van de maker met zich meebrengen.

De rol van de DSA

De Digital Services Act legt vooral verplichtingen op aan platforms: een meldingsmechanisme voor onrechtmatige inhoud aanbieden, meldingen van 'vertrouwde melders' prioritair behandelen en snel optreden. Een platform dat niet handelt tegen een gemelde onrechtmatige inhoud, loopt risico op aansprakelijkheid. Verenigingen van slachtoffers van influencerpraktijken zijn aangemerkt als vertrouwde melders.

Voor een merk of bureau is het risico reëel: gemelde content kan worden verwijderd en het account kan worden opgeschort, waardoor de campagne wordt onderbroken.

13. Kinderinfluencers: de Studer-wet

De wet nr. 2020-1266 van 19 oktober 2020, bekend als de Studer-wet, reguleert het commerciële gebruik van de beeltenis van kinderen onder de 16 jaar op onlineplatforms. Deze wet trad in april 2021 in werking. De wet van 2023 preciseert dat kinderen onder de 16 jaar die commerciële influenceractiviteiten uitoefenen, hieraan onderworpen zijn.

Twee regimes

• Arbeidsrelatie: artikel L. 7124-1 van de arbeidswet vereist een voorafgaande individuele toestemming van de administratieve autoriteit, net als voor kinderen in de entertainmentsector en modellen. Volgens een ministerieel antwoord uit 2025 valt commerciële invloed (activiteit tegen vergoeding) onder dit strengste regime.
• Buiten arbeidsrelatie: wanneer het kind het hoofdonderwerp is van video's en de duur of inkomsten bepaalde drempels overschrijden, is een melding bij de administratie verplicht.

Het spaargeld en de verplichtingen van de adverteerder

• het grootste deel van de inkomsten van het kind wordt gestort bij de Caisse des dépôts et consignations en bewaard tot de meerderjarigheid of emancipatie;
• de adverteerder die een productplaatsing betaalt in content waarin een betrokken kind voorkomt, moet controleren of de drempels zijn overschreden en, indien van toepassing, het verschuldigde bedrag storten op de rekening van het kind bij de Caisse des dépôts;
• de wet creëert een recht op verwijdering van content voor minderjarigen.

De wet nr. 2024-120 van 19 februari 2024 ter waarborging van het recht op afbeelding van kinderen heeft bovendien de verplichtingen van ouders versterkt op het gebied van bescherming van de privacy van hun kinderen.

14. Contract, verantwoordelijkheden en agenten

Het verplichte schriftelijke contract

Artikel 8 verplicht een schriftelijk contract tussen de influencer en de adverteerder (of de agent, of hun vertegenwoordigers) boven een door een decreet vastgestelde drempel. Het decreet nr. 2025-1137 van 28 november 2025 heeft deze drempel vastgesteld: een schriftelijk contract is verplicht zodra het totaal van de vergoedingen en voordelen in natura van eenzelfde adverteerder binnen één jaar 1.000 euro exclusief BTW overschrijdt.

Het contract moet, op straffe van nietigheid, het volgende bevatten:

• de identiteit van de partijen, hun post- en e-mailadressen en hun land van fiscale vestiging;
• de aard van de toegewezen taken;
• de financiële vergoeding of de wijze waarop deze wordt bepaald, en eventueel de waarde van het voordeel in natura (reis, producttoewijzing, uitnodiging) en de voorwaarden hiervan;
• de rechten en plichten van de partijen, met name op het gebied van intellectuele eigendom;
• de onderwerping van het contract aan het Franse recht (consumentenwet, intellectuele eigendomswet, wet van 2023) wanneer de campagne gericht is op een publiek in Frankrijk.

Hoofdelijke aansprakelijkheid

De adverteerder, eventueel diens vertegenwoordiger, de influencer en diens agent zijn hoofdelijk aansprakelijk voor schade toegebracht aan derden bij de uitvoering van het commerciële influencercontract (artikel 8). Deze aansprakelijkheid vloeit rechtstreeks voort uit de wet: zij geldt ook als het contract dit niet vermeldt, en een clausule kan deze niet ten opzichte van derden uitsluiten. Een merk of bureau kan dus niet de verantwoordelijkheid afschuiven op de creator bij onrechtmatige content.

De agent van de influencer

Artikel 7 definieert de agent van een influencer als de persoon die tegen betaling influencers vertegenwoordigt bij adverteerders. Deze moet alle nodige maatregelen nemen om de belangen van de vertegenwoordigde personen te verdedigen, belangenconflicten te vermijden en de conformiteit van zijn activiteit met de wet te waarborgen.

Influencers gevestigd buiten de Europese Unie

Een influencer die buiten de EU, Zwitserland en de EER is gevestigd en zich richt op een publiek in Frankrijk, moet een wettelijke vertegenwoordiger binnen de EU aanwijzen en een beroepsaansprakelijkheidsverzekering afsluiten bij een verzekeraar binnen de EU (artikel 9).

15. De ARPP en zelfregulering

De Autoriteit voor Beroepsmatige Regelgeving in Reclame (ARPP) publiceert deontologische aanbevelingen die de wet aanvullen en verduidelijken. De toepassing ervan berust op vrijwillige deelname van professionals, maar ze dienen als referentie voor regelgevers en rechters.

• Aanbeveling « Digitale reclamecommunicatie » (5e versie, voorheen « Digitale publicitaire communicatie »): al in 2017 definieerde deze het begrip influencer en de criteria voor een commerciële samenwerking. Er wordt geëist dat reclamemateriaal direct als zodanig herkenbaar is.
• Sectorale aanbevelingen: Alcohol, voeding, kansspelen, enzovoort, die moeten worden gecombineerd met de wetgeving die van toepassing is op het product.
• Certificaat Verantwoorde Invloed: de ARPP traint en certificeert creators over hun wettelijke en deontologische verplichtingen.

Volgens het rapport van 2022 over het genoemde certificaat, geciteerd door Centre Inffo, gaf 55% van de gecertificeerde influencers correct aan dat hun content commercieel was, tegenover 53% van de niet-gecertificeerden. Dit is een van de bevindingen die de wetgever ertoe hebben gebracht in 2023 een specifiek regime in te voeren.

16. Het Europese kader

Digital Services Act (DSA)

De verordening over digitale diensten legt onlineplatforms verplichtingen op op het gebied van transparantie, met name over reclame en aanbevelingssystemen. Het reguleert platforms die content hosten, zonder een specifieke status voor influencers te creëren.

AI Act

Zie sectie 3: de labeling van deepfakes is van toepassing sinds 2 augustus 2026.

Europese controle van praktijken

In 2024 hebben de Europese Commissie en consumentenbeschermingsautoriteiten uit 22 lidstaten de publicaties van 576 influencers onderzocht. 97% publiceerde commerciële content, maar slechts één op de vijf gaf dit systematisch aan.

In aantocht: de Digital Fairness Act

De Commissie bereidt een Digital Fairness Act voor die zich onder andere richt op influencermarketing, naast misleidende interfaces. Het wetsvoorstel is nog niet aangenomen.

En in Frankrijk

Een rapport dat in januari 2026 aan de premier is overhandigd door de parlementariërs Arthur Delaporte en Stéphane Vojetta, evalueert de wet van 2023 en formuleert aanbevelingen, met name over minderjarigen, live-uitzendingen, social commerce en kunstmatige intelligentie.